Praca copywritera to poszukiwanie złotego środka. Jest on ważny, ponieważ najlepsze wyniki osiągają teksty, które są zarówno atrakcyjne dla odbiorców, jak i zoptymalizowane pod kątem pozycjonowania.
A jak znaleźć taki złoty środek? Odpowiedzią jest SEO content marketing!
SEO Content Marketing – definicja
SEO (z ang. Search Engine Optimalization) to dziedzina marketingu skoncentrowana na optymalizacji strony internetowej, w taki sposób, aby uzyskać jak najlepszą pozycję w wynikach wyszukiwania.
Za to content marketing skupia się na tekście, który odpowiada na potrzeby odbiorców, buduje relację pomiędzy marką a użytkownikami oraz wspiera ewentualną sprzedaż. Celem content marketingu jest przyciągnięcie i zatrzymanie uwagi odbiorców poprzez dostarczanie im użytecznych informacji i rozwiązań.
Z połączenia tych dwóch technik powstał SEO Content Marketing, będący idealnym rozwiązaniem dla kanałów komunikacyjnych firm oraz świetną strategią marketingową dla copywriterów.
Dlaczego warto?
- Zwiększenie widoczności strony – dzięki optymalizacji treści pod SEO Twoja strona ma szansę pojawiać się wysoko w wynikach wyszukiwania.
- Budowanie autorytetu marki – artykuły dostarczające użyteczne informacje i wartościowe poradniki sprawiają, że firma postrzegana jest jako ekspert w swojej branży i zdobywa zaufanie wśród odbiorców.
- Przyciąganie wartościowego ruchu – treści oparte na słowach kluczowych wpisujących się w potrzeby użytkowników przyciągają potencjalnych klientów.
- Generowanie długofalowych efektów – dobrze przygotowana treść sprawia, że strona może być wyświetlana przez lata, stale przyciągając nowych odbiorców.
- Wspieranie procesu sprzedaży – odpowiednio skonstruowane treści prowadzą użytkowników przez kolejne etapy lejka zakupowego.
Przeczytaj również: Content experience – zadbaj o doświadczenia odbiorcy
3 złote zasady SEO Content Marketingu
- Zadbaj o techniczne SEO
Twoim pierwszym zadaniem powinno być zadbanie o to, aby strona działała płynnie i bez zarzutów. Nikt nie chce korzystać ze strony, która wolno się ładuje, a czytanie przerywane jest przez błędy techniczne.
- Pracuj nad przejrzystością strony
Gdy użytkownik już zdecyduje się odwiedzić Twoją witrynę internetową, sposobem, aby go na niej zatrzymać, jest odpowiednia struktura strony. Powinna ona zapewnić mu łatwe poruszanie się po treści artykułu i szybkie odnajdywanie interesujących dla niego elementów.
Pamiętaj o stworzeniu hierarchii:
- rozpocznij od chwytliwego wstępu, aby zachęcić użytkownika do przeczytania reszty artykułu,
- przechodź od najważniejszych nagłówków do tych mniej znaczących,
- na końcu umieść podsumowanie treści.
- Skup się na treści
Filarem pozycjonowania jest tworzenie wartościowej, unikatowej treści. Wyszukiwarce Google tak bardzo na niej zależy, że w 2011 roku wprowadził osobny, dedykowany temu algorytm – algorytm Panda, który ma na celu promowanie stron zawierających treści o wysokiej jakości w wynikach wyszukiwania.
Twój tekst powinien:
- być unikatowy – pamiętaj o przestrzeganiu zasad plagiatu, ponieważ gdy Google wykryje zbyt wiele podobieństw, może ukarać Twój tekst niską pozycją w wyszukiwaniu,
- odpowiadać na pytania użytkowników i przekazywać konkretną widzę – to właśnie ten podpunkt sprawi, że artykuł będzie atrakcyjny dla odbiorców i chętniej będą powracać do publikowanych przez Ciebie treści,
- zawierać słowa kluczowe – dodane odpowiednio często (w tytule artykułu, wstępie oraz w kolejnych nagłówkach średnio 1-2 na 1000 znaków) zapewni Ci wysoką pozycję w wyszukiwarce Google.
Content experience – atrakcyjny dodatek
W dzisiejszych czasach internauci mają ogromny wybór treści. To oznacza, że samo publikowanie materiałów nie wystarczy, aby przyciągnąć i zatrzymać odbiorcę. Z tego powodu warto wzbogacić swoją stronę internetową o różne elementy strategii marketingowych.
Content experience to ogół wrażeń użytkownika związanych z odbiorem publikowanej treści – od momentu pierwszego kontaktu z marką, poprzez sposób przyswojenia materiału, aż po emocje i działania wywoływane przez treść. Mówi o tym, że nie powinniśmy skupiać się wyłącznie na tym co publikujemy, ale również w jaki sposób odbiorca doświadcza naszej treści.
Można powiedzieć, że content marketing dostarcza treść, a content experience dba o to, aby odbiorca przeżył ją pozytywnie. W związku z tym ważne jest, aby połączyć ze sobą te dwa zagadnienia i nie tylko stworzyć wartościowy tekst, ale również zadbać o:
- personalizację treści pod odbiorców,
- spójność materiałów na różnych kanałach komunikacyjnych,
- emocje i wartości, które odbiorca wynosi z kontaktu z marką.
Stosując content experience, możesz dodatkowo wpłynąć na zaangażowanie odbiorców, pozytywne postrzeganie Twojej marki, zwiększyć czas użytkownika poświęcony na stronie i w ten sposób przyczynić się do jej lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Podsumowanie
SEO Content Marketing to strategia, która łączy optymalizację SEO z tworzeniem treści atrakcyjnych i wartościowych dla odbiorców. Nie tylko wpływa ona pozytywnie na pozycjonowanie, ale również dzięki niej marka zyskuje zaufanie i lojalność klientów.
W świecie, w którym algorytmy coraz lepiej rozpoznają jakość tekstu, inwestycja w SEO Content Marketing to jeden z najskuteczniejszych sposobów na sukces w Internecie.
Autor tekstu: Izabela Hawrylak
Początkująca copywriterka, z wykształcenia historyczka sztuki. Aktualnie studiuje Media design i szczegółowo zgłębia tajniki SEO oraz kreatywnego pisania. Na co dzień dużo podróżuje i uczy się włoskiego.
No Comment