Zalewa nas dziś fala informacji i sloganów. Klienci zmęczeni są nachalnymi reklamami. Pragną wartościowej i rzetelnej treści, która ułatwi im podejmowanie decyzji zakupowych. Prowadząc jakąkolwiek działalność, chcesz wyjść naprzeciw oczekiwaniom. Kluczem do ich sprostania jest publikowanie merytorycznych tekstów, które zwiększają ruch na stronie i przyciągają uwagę potencjalnych klientów. Jakie cechy posiadają skuteczne marketingowe treści dla firm? O czym pamiętać wybierając copywritera do współpracy? Odpowiedzi znajdziesz w naszym artykule.
Czym jest marketing treści?
Celem marketingu treści jest wpływanie na klienta poprzez treści, które nie mają wiele wspólnego z nachalnymi reklamami. Content marketing, bo o nim mowa, ma za zadanie zbudowanie pozytywnego wizerunku marki. Cały proces można zatem sprowadzić do trzech podstawowych kwestii:
- Tworzenie i publikowanie wartościowych treści.
- Przyciągnięcie uwagi wybranej grupy odbiorców.
- Zbudowanie zaufania, lojalności oraz zaangażowania grupy klientów.
Wszystkie działania mają na celu wygenerowanie większego ruchu na stronie, co ma skutkować wzrostem wyników sprzedażowych. W jaki sposób tworzyć i zamieszczać marketingowe treści, aby spełniały swoje funkcje? Zapoznaj się z zebranymi przez nas najważniejszymi zasadami.
Marketingowe treści dla firm – główne zasady
Pojęcie content marketingu jest bez wątpienia niezwykle szerokie. Copywriting również jest obszerną dziedziną. Podczas podejmowania każdej decyzji należy wziąć pod uwagę aktualną sytuację rynkową, zasoby firmy, planowane działania oraz specyfikę danej branży. Istnieje jednak kilka wspólnych cech, które stanowią fundament tworzenia marketingowych treści dla firm.
Na pierwszym miejscu strategia
Nie zbudujesz pozytywnego wizerunku marki bez odpowiedniej komunikacji z klientem. Nie osiągniesz zamierzonych celów marketingowych, jeżeli solidnie nie zaplanujesz wcześniej działań. Zanim wybierzesz rodzaj treści, dokonaj dogłębnej analizy i stwórz precyzyjny plan działania. Musisz znać swoją grupę docelową, aby móc kierować do niej odpowiednie treści.
Indywidualne podejście
Idąc dalej – jeśli wiesz już, kim jest Twój odbiorca, jaka jest jego płeć, wiek, miejsce zamieszkania, status społeczny, dobierz do jego oczekiwań rodzaj treści. Klient, czytając dany tekst ma mieć wrażenie, że zwracasz się bezpośrednio do niego. Indywidualne podejście polega na znajomości problemów, wyzwań i pragnień odbiorcy.
Nastawienie na cel
„Bądź skupiony jak wiązka lasera, a nie rozproszony jak promienie słońca”. Chcąc zrobić wszystko na raz, nie zrobisz nic. Należy dokładnie sprecyzować swoje cele marketingowe i do nich dobrać najbardziej skuteczne treści. Inne działania podejmuje się, chcąc zbudować rozpoznawalność, a inne, pragnąc wzmocnić pozycjonowanie. Zatrudniając copywritera, upewnij się, że zna Twoją strategię marketingową, charakterystykę branży, sytuację firmy, skonkretyzował główny cel, jaki Wam przyświeca w danym momencie i dokonał dokładny research.
Analiza konkurencji
Tworzenie marketingowych treści nie polega na kopiowaniu, czy naśladowaniu konkurencji. Należy przekazywać swoje myśli, przekonania i interpretacje. Prześledź działania konkurencji i stwórz coś swojego, wartościowego i interesującego dla odbiorcy. Analiza konkurencji da Ci ponadto informacje o charakterystycznym sposobie komunikacji danej branży oraz pozwoli znaleźć nisze, które warto wypełnić.
Marketingowe treści dla firm – pełen profesjonalizm
Aby w pełni czerpać z korzyści marketingu treści, warto zatrudnić profesjonalnego copywritera. Profesjonalnego, czyli jakiego? Na co zwrócić uwagę?
Oczywiście zapoznanie się z jego portfolio to krok pierwszy. Równie ważne są też pozostałe aspekty. Zwróć uwagę na sprawny kontakt, szybką, wzajemną komunikację. Profesjonalnego copywritera powinna cechować również dbałość o formalności oraz sprawne wdrażanie poprawek. Dopytaj, czy w danym czasie pisarz jest w stanie fizycznie sprostać postawionym wymaganiom i zrealizować ustalone wspólnie cele. Dobrze by było, gdybyś miał możliwość skorzystania z rabatów podczas dłuższej współpracy, czy większych zamówieniach.
Marketingowe treści dla firm – podsumowanie
Podsumowując, marketingowe treści dla firm różnią się od wielu tekstów. Wymagają gruntownego przygotowania i rozbudowanego etapu planowania działań. Warto poświęcić im jednak swój czas i energię, bo efekty, jakie przyniosą stanowczo wynagrodzą włożony trud.
No Comment